¡Gracias Tigo Guatemala! Por inspirarte en talento local con Xseso.

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Llevo varios meses trabajando en algunos proyectos online por hobby y con la intención de compartir mis ideas y agregar mi granito de arena para influenciar positivamente a Guatemala. Básicamente estoy escribiendo en este blog donde comparto temas que me apasionan como la música, el emprendimiento, y el amor por la vida; estoy iniciando un podcast más relajado con el que pretendo fomentar cultura general; además estoy creando vídeos con la campaña No todos los excesos son malos “Sé honesto en xseso” (Por ejemplo), con la que quiero fomentar valores en la sociedad Guatemalteca y a ésta última me voy a referir en la presente entrada.

El asunto es que ayer por la noche, celebrando el día del padre, un buen amigo y compañero de batallas me escribió esto: “Inspirado en el concepto de nuestro video. Felicitaciones. Lograste impactar a una empresa grande man” y me compartió este vídeo.

Recibir este tipo de mensajes aparte de ser algo sorpresivo y emocionante, en realidad me llena de satisfacción ya que es un honor empezar a ser una inspiración para otros publicistas o creativos del medio. El anuncio de Tigo Guatemala Tiempo extra para papá, tiene un parecido “raro” con el spot que subí el día 7 de mayo como un especial para el día de la madre.

De repente fue una coincidencia creativa, el asunto es que tienen varios parecidos. A partir de los 24 segundos empieza lo raro: el spot de Tigo (24 seg.) presenta entrevistas a transeúntes, la mayoría (sino es que todas) muestran la zona 1 de la ciudad, se realiza una pregunta “común” para luego darle un giro en beneficio de la marca, y justo este es parecido llamó más mi atención: hacer un cierre beneficiando a la marca, en mi caso era Xseso en el caso de Tigo es su servicio de telefonía móvil.

No creo en las coincidencias así que Tigo Guatemala ¡gracias por inspirarse en este trabajo! Si necesitan ayuda para vídeo marketing o estrategias de marketing para el mercado Guatemalteco, no duden ponerse en contacto con su servidor me pueden escribir por el correo samu@xseso.com o por el teléfono 5466-7514

Versión Xseso Media

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¡Xseso Shot A!

 Versión Tigo Guatemala

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¿Qué necesita un emprendedor, para tener éxito en Guatemala?

Entrepreneurship GT

Luego de varios años de trabajo y sobre todo de estudio personal, llego al punto de decir “es momento de hacer algo propio” y es así como me tiro al agua como emprendedor…

Mi  proyecto estaba enfocado en ofrecer publicidad estrategicamente correcta. Empiezo con un programa de radio en FM, con algunos tropiezos por mi falta de experiencia, pero sale al aire, unos pocos meses después se me ocurre hacer una revista impresa (por qué no, total diseñe y medio escribí en un par de revistas y realicé muchos suplementos); luego un evento (también por la experiencia que tenía montando eventos promocionales). Todo enfocado en un mercado “muy bien estudiado” y “atractivo económicamente”.  Lo que pretendía era ofrecer entretenimiento “interesante” “ameno” e “inteligente” a ese grupo de personas entre 25 y 35 años, que viven en la ciudad, que son profesionales o están cerca de llegar a ser profesionales, y algo muy importante con un gusto peculiar en la música y la cultura general, esas personas que los años ochentas habían “culturizado” con la televisión por cable, la radio FM, los videojuegos y la entrada de un nuevo medio de comunicación, el internet. Bueno, está de más decir que la estructura era algo mucho más elaborado que eso, pero para plasmar una idea les comparto ese panorama.

En concepto no estaba mal, estudié mucho el tema de publicidad y marketing, trabajé siendo una pieza clave en la creación de estrategias de marketing para una institución con relativa presencia en el mercado financiero local, donde pude hacer ejercicios de prueba – error, observar  lo que funciona y no funciona en el mercado Guatemalteco. Sin embargo, con toda esa “experiencia” y “conocimiento” el proyecto no funcionó.

En realidad no fue culpa de nadie más que de mi persona, pagué el precio por aprender, y aprendí. Espero que no sea tarde, pero ahora tengo claro la importancia de rodearme con las personas que pueden afectar un proyecto,  creer en esa idea; porque precisamente el hecho de ser tu amigo y tenerte afecto, puede darle confianza de arriesgarse en tu persona.

Tenemos que saber lo que hacemos, pero tenemos que tener la capacidad de convencer a las personas para que crean en lo que estamos haciendo. Simon Sinek, lo explica en su charla del “the golden circle” y muchos otros autores han dicho algo similar “La gente gasta o invierte con el corazón no con el cerebro”. En este caso no me refiero al consumidor final, me refiero a la(s) persona(s) que está(n) por invertir o patrocinar tu idea. El consumidor final en Guatemala puede ser un poco diferente.

Al momento de emprender un proyecto empresarial no se trata únicamente de tener una gran idea, se trata de comunicar esa idea de forma clara, a la persona correcta.

Para tener éxito en Guatemala no es suficiente aplicar conceptos que sacamos de libros (escritos en el extranjero) porque nuestra realidad muchas veces es diferente.  Y por eso, aquí les van algunas sugerencias para un proyecto emprendedor exitoso:

1 Necesitas una buena idea de negocio, situado en la realidad del público al que quieres  llegar o atender. 

2 Conocé a tu público, no supongas conocerlo, estudia sus hábitos de compra, sus hoobies, lo que hace con su tiempo.

3 Comunica bien tu idea con pasión, no decir qué vas a hacer sino por qué lo vas a hacer.

4 Debes tratar de hacer amistad con muchas personas con la capacidad de invertir o patrocinar tu proyecto,  o  personas que seguro necesitarás en tu equipo de trabajo.

Quiero resaltar el estar ubicado en la realidad del mercado, porque ahora es importante estar cerca de nuestro público, si bien es cierto que con las redes sociales y el internet se puede llegar a todo el mundo, es un hecho la importancia de estar cerca y ser parte de su realidad, por eso empresas internacionales “grandes”, están abriendo “fan page” locales,  no es casualidad o falta de estrategia que haya fan page de Claro Guatemala, Claro Chile, todo lo contrario es precisamente parte de la estrategia.

Muchas veces veo emprendedores que pareciera que nacieron en el país equivocado (a mi me pasó) Por no ser conscientes de la realidad a la que se van a enfrentar.

Hace pocos días estuve platicando con mi amigo Pablo Reckholder y el me dijo algo muy cierto “hacé un producto o servicio enfocado  a gente que sí gasta, -lo poco que tiene”.

¿Cuál es el éxito de una pizzeria que se especializa en un producto de Q5? El éxito es que le vende al que tiene Q20 para gastar en almuerzo, y personas con ese perfil hay muchos en nuestro país.

Así que la próxima vez que quieran lanzar un proyecto de emprendimiento, tomen en cuenta mis sugerencias y estoy seguro que les voy a ahorrar un serio dolor de cabeza…

Agregar valor con publicidad

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Quiero dedicar mi primera publicación sobre publicidad a un clásico (que me eriza la piel). Un anuncio que no sólo sirvió para promover la marca Macintosh (Apple), sino inspiró a muchos otros a emprender… Tal vez sueno muy romántico, pero en este espacio voy a presentar anuncios que dicen mucho (actualmente); mensajes para los “Creativos” publicitarios, empresarios y a cada persona que vive un día a día sin mucha pasión. A continuación con la voz de Steve Jobs, y esperando que haya por ahí muchos locos, rebeldes, buscadores de problemas que ven las cosas diferentes y no respetan el status quo.

porque la gente que está lo suficientemente loca para pensar que pueden cambiar el mundo, son las que lo hacen” Steve Jobs.

Apple (unreleased) Think Different ad – Narrated by Steve Jobs (1997)